Análisis de caso PEPSI

 

 

 

Caso de estudio: promoción de pepsi a través de código de barras.


 

 

Ideas: aplicación, innovación, entretenida, efectiva.

 

 

Situaciones: Descargar música, accesorios a contenido exclusivo, participar en

diversos concursos y promociones.

Idea principal: Recompensar al cliente por la compra del producto.

 

Tipo de promoción: Concursos y sorteos.

 

Mercado al que va dirigido: Adolecentes y jóvenes de entre 14 y 25 años.

 

Ciclo de vida de la marca: Madurez.

 

Objetivos de la promoción:

1-Aumentar ventas.

2-Brindar información del producto.

3-Apoyar a la publicidad en el posicionamiento de la marca.

4-Aumentar la participación del mercado.

5-Atraer nuevos mercados.

 

Análisis:

La promoción que lanzo pepsi consiste en escanear el código de barras que

viene impreso en las latas y botellas de pepsi utilizando una aplicación llamada

bidi, con esto el consumidor podrá acceder a muchas áreas de entretenimiento

y a promociones especiales como descargar música gratis, conseguir entradas

vip para los conciertos que organiza la marca, participar en pepsi DJ que es una

aplicación para mezclar música online y lo más importante ganar viajes al Ibiza

Pepsia imprimió estos códigos en 70 millones de latas y botellas.

 

Conclusión:

Esta promoción es quizá más innovadora de todas ya que es una mezcla de lo

último en tecnología, música, diversión y entretenimiento. Es una promoción

que evidentemente está dirigida para un público joven de entre 14 y 25 años

que es apasionada por la música y las diversiones y que obviamente cuenta

con un teléfono inteligente. Es una ideas bastante buena para atrapar a este

tipo de público y crear una relación entre marca-consumidor ofreciéndoles

además de entretenimiento, incentivos y concursos.

Identificamos y llegamos a la conclusión que esta promoción tiene 5 objetivos:

 

1-Aumentar las ventas: porque es una promoción que es muy atractiva

principalmente para los jóvenes y esto se traduce directamente en

comprar para acceder a ellas.

2-Brindar información del producto: este fue uno de los objetivos

principales por el que pepsi decidió lanzar esta promoción, ya que la

empresa busca que los consumidores se informaran acerca de los que

compraban.

3-Apoyar a la publicidad en el posicionamiento de la marca: este podría

ser también un objetivo por el que pepsi decidiera lanzar esta aplicación

ya que a través de la interacción con ella el consumidor lograría tener

presente a la marca al momento de realizar una compra.

4-Aumentar la participación del mercado: Porque es una aplicación que

permite al usuario interactuar con la marca.

5-Atraer nuevos mercados: esta aplicación también es muy efectiva para

llamar la atención de consumidores de otros refrescos y romper con esa

fidelidad para abrirse paso a nuevas experiencias.

 

 

¿Se cumplió la finalidad de la promoción?

En síntesis, podemos decir que esta aplicación fue muy exitosa por que tuvo

gran aceptación entre jóvenes ya que a pocos días de su lanzamiento esta

aplicación ya contaba con miles de escaneos. Con esta promoción pepsi esta

innovando en la manera de hacer promociones, es una promoción muy original

y moderna la cual promete tener mucho futuro por delante.